为什么小程序会出现?

微信2017公开课开讲,张小龙在会上向外界阐述了人们最关心的,或者说微信需要他们知道的,关于小程序的方方面面。但让人最好奇的是,为什么小程序会出现?

这也是张小龙所要解答的问题。

他从载体——微信开始谈起,首先强调了微信是工具而非平台,提高效率,用完即走。因而微信的功能和产品都非常克制,这种克制不是主动的自我压制,而是赋予其合理性。

这个理念的最直观例子就是微信红包,张小龙表示微信作为一个工具不应该有太多的节日性的运营活动,所以今年很大概率看不到微信摇红包了(但不排除其他玩法)。

小程序则是最新承载了张小龙理念的新产品。他认为移动互联网是所见即所得的时代,当用户的注意力在哪儿,程序就应该出现在哪儿。小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用:随处可见,即打即开,用完就走,用户不需要也不用去关心其他细枝末节的问题。

总结起来,小程序的4个特性是:1.无需下载;2.触手可及;3.用完即走;4、无须卸载。

小程序是提供了最接近PC时代网站服务的产品。让大多数企业通过一个有效载体,快速将服务线上化。与微信公众号所承载的营销,公关及传播属性不同,小程序只为服务而生。

张小龙始终把自己当作一个程序员,对他而言做一个能够运行程序的程序是最让他兴奋的。这种独特的“程序情结”随着网络的出现不断演变,而www.web协议的出现,使得程序跳出了一般意义上的单机范畴,不再只能依靠代码表达。互联网诞生出了非常多的网站,程序变成了基于网站而提供某项服务的含义。

当时代步入移动互联网之后,使用场景发生了翻天覆地的变化。智能手机改变了网络访问的手段,也意味着改变了网络服务的使用方式,最大的一点就是服务使用变得越来越便捷,打开手机,走到哪里,服务就跟到哪里。

移动互联网养成了人们即开即用的习惯。所以在张小龙看来程序的形态又到了需要变化的时候。

小程序就是其对于“未来的程序应该是什么样子?”的解答。正如他在朋友圈里晒出来的:

“小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它出现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即开打开应用,也出现了用完即走的理念,用户不用关心安装太多应用的问题,应用随处可用,但又无须安装卸载。”

“触手可及”可以说是“程序”在这一形态下的最好注释。移动互联网从手机开始,手机让人们摆脱了PC的桎梏,成为人的“一部分”。在当下,相信没有多少人可以完全在没有手机的世界中生活,购物、出行、饮食和交流乃至更深层次的社会活动都已经被移动互联网所渗透。张小龙所言的“手机是人的自体的延伸”正是如此。

手机把网络世界延展到了一个新的边界,并赋予了它更多的玩法。就像你从来不可能抱着电脑去便利店扫二维码买东西,但现在你只带手机就可以满足日常生活中所有的支付场景。智能手机加强了网络、服务、程序的“想象力和可能性”,这几年经由移动互联网而发家的产业,比如O2O、智能硬件、分享经济等等都是最直观的例子。

而如果你观察这些事物的背后,关键点在于获取信息及服务的便捷:触碰手机的屏幕,就可以得到所需的信息,信息的唾手可得是这个时代的最大变化。

这个任务是由app承担的,企业通过app来提供服务和信息,但是当移动互联网发展到现在的阶段时,人们每天愿意使用的app数量越来越少,这导致流量在诸如微信这样的巨型入口会聚。

张小龙谈到“移动互联网时代,很多企业会发现他们在智能手机时代反而不如像PC的时代那样更方便的通过一个网站来解决所有的问题。”在把服务线上化的进程中,有了app、公众号、服务号、移动网站等等不同方式,但至今还留有变革的余地,所以小程序就出现了,成为“流量汇聚时代”的新形态的“服务网站”。

在这个形态下,小程序本身是更加灵活和轻盈的,它不需要下载、安装和卸载,比所有app都要灵活,即用即走,这也更像是人们最初在PC时代使用服务的样子:打开浏览器(微信),输入网址(扫描二维码),使用服务(小程序)。小程序的本质就是让智能手机用户更便捷的使用服务。

所以“为什么小程序会出现?”

答案很明显:

1、移动互联网提供并养成了人们新的获取信息、使用服务的习惯。

2、企业层面,流量的聚合效应,人们使用越来越少的app,所以企业需要新载体来将服务线上化。

3、用户层面,小程序回归了互联网最开始的提供服务模式,“便捷,轻量”是移动互联网用户所需的。

除此之外,张小龙在公开课上,特别解答了几个问题。包括:

1、 小程序的启动来自于扫二维码

2、 小程序将不会有应用商店。(未来是否会像PC时代的网站索引站点一样,出现第三方的小程序索引?)

3、 小程序没有订阅关系

4、 小程序不能推送消息

5、 小程序不能分享朋友圈,只能分享给聊天或群

6、 小程序目前不涉及游戏

7、 小程序可以被搜索,但只提供有限的搜索能力

8、 小程序与公众号独立,但可以跳转

9、 小程序将可能存在LBS功能

10、最早1月9日上线

观察这些答案可以明显发现,张小龙对“小程序”寄予了与公众号、服务号完全不同的理念。

没有订阅、推送,不强调分享、搜索,也没有应用商店之类的入口,很难想象如果这是给一家媒体或公众号使用的产品,别说做大,推广就已成了最大的生存问题。

但小程序的基础是服务,就目前而言,小程序无法完全取代app,适用的场景非常垂直,初期最热的小程序必然集中在工具类应用上,因为有别于媒体属性的公众号和被严重限制的服务号,所以小程序的体验更接近原生app,在开发文档中可以看到,小程序向开发者开放多种服务及支撑能力,包括了导航、媒体组建、地理定位、设备功能(罗盘,重力感应)等等,却没有过多的其他干扰。

与app的发展史一样,当人们习惯小程序之后,将会带来又一波的移动互联网发展潮,包括电商、内容、制造业、O2O等各行各业都会接入到小程序之中,与过去不同的是,这一次将不再是“内容创业”,而将是某种意义上的“新程序创业”时代。

精彩评论:0

还可以输入250个字 评论

评论成功

评论失败

热门文章HOT NEWS

订阅 "百家" 频道, 观看更多百家精彩文章

 

百度新闻客户端

  • 扫描二维码下载
  • 订阅 "百家" 频道
  • 观看更多百家精彩新闻
用户反馈