IAB发布新行业标准,解决跨屏及程序化创意问题

近日,IAB最近发布了两个重磅行业标准。这是继去年10月IAB发表的L.E.A.N广告技术标准声明的基础上,推动广告投放朝向着小文件、加密、保证用户隐私、不干扰用户体验方向做出的最新举措。

近日,IAB最近发布了两个重磅行业标准。这是继去年10月IAB发表的L.E.A.N广告技术标准声明的基础上,推动广告投放朝向着小文件(Light)、加密(Encrypted)、保证用户隐私(AdChoices-enabled)、不干扰用户体验(Non-invasive)方向做出的最新举措。

IAB标准广告位组合

标准针对跨屏和具有干扰性质的广告格式做了更新。之前常见的扩展式广告、300x250s和728x90s的广告格式将逐渐被更适合跨屏宽高比例的广告单元替代。比如300x250转向1:1的广告位,728x90的通栏格式会转向8:1的广告位。新的广告单元将更方便广告主进行跨屏广告创意设计和购买,也节省了专门为移动端制作广告单元的预算,帮助广告主省钱省力。届时,程序化广告的竞价算法也会做出相应调整。

IAB动态内容广告标准

动态内容广告标准将推进程序化广告创意的发展。广告主无需再针对不同的投放渠道设计不同的广告信息和样式,只要确定创意的元素和变量,就能动态组合生成匹配用户兴趣和页面环境的广告创意。

针对《IAB动态内容广告标准》的重磅推出,群邑的首席创新官Cary Tilds和IAB技术实验室总经理Alanna Gombert分别站在广告主、媒体、代理公司三方的立场上发表了他们观点:

1、广告主

Cary Tilds认为,动态内容广告标准的制定,可以让广告主更直观地了解程序化创意,并且更清晰地从商业角度看到程序化创意的价值,从而加速程序化创意的程序化进程。

在新标准下,基于受众和媒体环境的个性化广告更容易实现,也会更富创意。Alanna Gombert表示,标准推行后,我们能看到更多真正的创意在广告里。而且随着广告投放变得更便捷,广告主也会更愿意投放动态创意广告。

2、媒体

对于想要营造更多原生广告体验的媒体来说,新尺寸标准的出台也是一个利好消息。Cary Tilds提到,市场上不规范的广告格式和各类屏幕不断增多,而这个标准统一了动态内容广告格式,不仅不会妨碍新兴的媒体平台增加他们的市场份额,还可以让他们在同一个标准下释放自己的创造力,求同存异。

此外,标准还将解决广告的 “制作瓶颈” (即个性化广告创意导致广告制作成本上升,广告主缺乏对技术、流程、行业知识的了解导致广告效果不佳),把广告制作流程里那些仍人工作业的部分加速自动化。

Alanna Gombert也提到在不同网站和平台上开发和部署不同的创意十分困难,但这个标准让这一过程变得可重复、可量化地操作,大大提高了效率。

3、代理公司

《动态内容广告标准》对广告创意的构成要素明确了定义,Cary Tilds认为这绝非限制创造力,只是简单地对设计元素进行标记,方便各方统一标准。

个性化、响应式的动态内容广告能够大幅提升广告体验和效果,也是代理公司利用组合数据进行广告优化的另一手数据源,这将会极大地提高广告投放的效率。Gombert也表示这样的标准能够将更多广告主和创意代理公司的生产力解放出来。

同时,行业营销平台舜飞科技总结:行业各方对两个标准保持了高度重视与关注,因为这两个标准将切身影响到之后的广告设计、程序化动态创意以及数据监测、统计与分析。标准一旦落地,个性化的跨屏营销将更容易实现,也能更快见效,网络广告在整个生态系统中的发展也将更加规范和繁荣。期待国内的行业各方也能尽快加入到标准中来,一起为规范行业标准献力。

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