【MS百名智囊团】黄晓南:开放、透明成为关键!

MS智囊团,是Morketing成立3年来,基于对移动互联网上下游生态链的观察,集结了走在移动互联网最前端,最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。

【什么是MS智囊团】:2016年10月19日,全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团,是Morketing成立3年来,基于对移动互联网上下游生态链的观察,集结了走在移动互联网最前端,最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。

移动营销洞察

黄晓南认为,在2017年,全球移动营销将发生这些变化:

1、开放、透明将成为关键

刚过去的纽约广告周将今年称为“透明之年”,The year of Transparency,这一点对于已经成为主流的移动互联网更是如此。她认为以下3个方面将驱动行业对开放、透明的追求。

1)广告主对衡量数字营销投资回报的强烈需求,衡量的标准和谁来衡量都需要公开、透明;

2)面对广告信任危机,真实流量、广告可见度、数据等指标将成为衡量广告供应商的重要标准;

3)参与者越来越多的移动营销产业链,透明、开放才能够让广告主认识到移动营销的价值。

2、程序化购买和原生广告将进一步结合

移动营销的小屏幕环境对广告内容的相关度和体验度提出了新的要求,而无论是表象原生还是意图原生都是最符合移动环境下的广告形式。程序化购买也将进一步整合原生资源,借助数据和技术算法最大化的实现原生广告的价值。

3、整合将成为广告公司发展的下一步

广告公司的发展会发生很大的转变,明显的一个趋势就是整合。比如,广告代理公司会进行从创意部门、媒介购买到互动营销的内部资源整合,这与其传统的独立作战模式非常不一样。对于广告技术公司而言,对数据、技术的整合也将是一个关键,而一站式的服务正是广告主在割裂、碎片化的数字营销世界中最为需要的。

个人介绍

品友互动创始人兼CEO,品友作为中国领先的广告技术公司,已完成D轮5亿人民币融资。 品友互动旗下的程序化购买DSP平台占据中国品牌程序化购买59.8%市场份额,为超过300家的世界500强提供程序化广告服务。

作为将程序化购买、DSP需求方平台引入中国市场的数字营销、大数据专家,黄晓南有近二十年的品牌及市场营销经验,是各档大数据财经节目和数字营销峰会的受邀嘉宾。创立品友互动之前,曾任职于P&G宝洁集团市场部,负责品牌营销工作;在McKinsey & Company麦肯锡担任咨询顾问,为大型企业进行营销战略咨询。

黄晓南毕业于北京大学,专业英语,辅修法律,获得文学学士学位,在UCLA加州大学洛杉矶分校获得MBA硕士学位。

精彩评论:0

还可以输入250个字 评论

评论成功

评论失败

热门文章HOT NEWS

订阅 "百家" 频道, 观看更多百家精彩文章

 

百度新闻客户端

  • 扫描二维码下载
  • 订阅 "百家" 频道
  • 观看更多百家精彩新闻
用户反馈